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亚马逊站外广告投放以后如何追踪?

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发表于 2021-4-23 16:00 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
亚马逊是一个独立平台,这意味着卖家不能从头到尾追踪客户,因此优化外部营销活动仍然很难。而对于已注册品牌的卖家,Amazon Attribution功能正在推出,这将最终允许卖家衡量亚马逊站外媒体渠道的影响。

什么是Amazon Attribution?
Amazon Attribution允许卖家跟踪来自亚马逊站外来源的产品的转换指标这意味着卖家可以看到站外流量活动投资的实际回报。


此功能旨在帮助卖家:
• 衡量-不同渠道营销平台和渠道的有效性
• 优化-你的广告活动可获得最佳效果
• 计划-基于数据的未来营销策略和业务目标

Amazon Attribution 是首个官方批准的亚马逊卖家归因工具其目的是为了让卖家获得与内部流量(如PPC)同等水平的洞察和数据。
合格的卖家和供应商可以使用该工具进行准确的销售影响分析,并评估在社交媒体、展示广告、搜索广告和其他非亚马逊媒体上的广告支出的投资回报率。

当前,卖家可以使用Amazon Attribution跟踪以下指标:
• 曝光
• 点击率
• 详情页面浏览量
• 加购数
• 购买率
• 销量

所有这些都可以在Attribution 面板中查看,也可以通过可下载的报告查看。所有指标都在14天的最后触达归因窗口内完成,这意味着只要动作发生在14天内,卖家就可以将动作归因到跟踪标签上。

Amazon Attribution的优势
如果没有Amazon Attribution,就很难衡量站外流量活动的影响。如果卖家要提供促销码,则可以将点击广告的人数与兑换优惠券的人数进行匹配。如果卖家使用登陆页面工具,你还可以通过亚马逊获取页面访问量、优惠券声明和点击量等分析数据。这些都是不错的指标,但它们不能提供卖家的流量表现的全貌。

Attribution局限性
亚马逊的归因还在测试阶段,所以需要注意一些局限性。Attribution标签只有在直接导向亚马逊的链接具有该标签的情况下才有效。因此必须确保亚马逊之前的渠道中的最终链接是带有Attribution标签的链接。

尽管仍然是Beta版,但Amazon Attribution对于在不同渠道上进行营销活动的卖家而言,是一个令人兴奋的解决方案。


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